只要是行銷人，就知道「文案」對行銷的重要性，在行銷公司當中會聘請專門撰寫文字的職務，如：「文案」、「寫手」、「編輯」。
如果你想幫自己的品牌宣傳行銷，那你的「文案能力」就會影響甚巨。
行銷用途的文案是：泛指任何帶著「宣傳特定事物的文字」，目的是為了讓受眾知道資訊、服務，並且對此產生興趣。
一篇好的文案能夠讓受眾得到共鳴，並且做出行動，也就是說，一篇好的文案，可以讓讓你的網站、商品獲得高轉化！
不同的文案類型，就有不同的強調重點，以下我將行銷用途的文案大致分成四個類型說明：廣告文案、活動文案、商品文案、SEO文案
一、廣告文案
所謂的廣告文案，重點在於「宣傳自身」，例如：宣傳品牌、宣傳商品、宣傳服務…等。可以快速的引起共鳴，讓人想衝動購物。
廣告文案架構可細分為：主標、副標、摘要、內文、CTA。
（一）主標
類似slogan，傳遞商品的信念、功能、效用等等。
（二）副標
補充說明主標的內容，可能是：商品適用場景、延伸情感的文字、產品銷量、商品額外亮點等等，商家想要強調的次重點。
（三）摘要
出現在文章前，在概括內文的同時，也要足夠引起人注意。
（四）內文
詳細描述要傳達的資訊，是整篇文案的重點所在，透過內文描述，打中受眾的心理
（五）CTA
呼籲受眾做出行動，點讚、留言或是購買。
以森田藥粧的Banner廣告舉例：
主標：「一敷純淨水潤、肌膚極致重生。」
副標是：「限定送兩片」、「首次12片精華面膜套裝」
以森田藥粧的臉書貼文舉例：
主標：森田藥妝 X PChome『夏日水潤保養』
副標是：眾多商品熱賣中（導購連結）
摘要：這個夏天怕保養不夠？這個夏天擔心面膜不夠用？
內文：現在通通別擔心，…..快來跟森田藥妝一起在夏天水潤保養，…還不趕緊買起來！
CTA：立即手刀購買（導購連結）
二、活動文案
活動文案，顧名思義就是「宣傳活動」的文案。活動包含線上或是線下活動，活動文案的重點會放在：「吸引人來參加」、「告訴大家活動內容」。因此，活動文案的架構會是：開頭（亮點）＋活動介紹＋活動詳細資訊＋CTA。
（一）開頭
開頭的亮點，通常會直接標註出來，或是利用問句來激起受眾的好奇心或是需求。舉例來說，一篇抽獎文可能會把自己最大獎直接在開頭說出來：「最大獎抽飯店！」開頭也可利用hashtag標註出來 #文末抽獎 #抽獎 #合作抽獎等等。
（二）活動介紹
介紹活動內容，突出有趣、重要、吸引人的地方，也會添加參加者過去的經驗，讓活動更加引人注意！
（三）活動詳細資訊
在介紹完活動內容後，告訴大家：「如何參加活動？」、「要去哪裡參加活動？」、「活動是甚麼時候」、「活動的規則是什麼？」在這部分要列出活動的規則、活動地點、活動時間、如何參與活動、活動主辦方等等的詳細資訊。
（四）CTA
呼籲大家來參與活動，文末還可以強調活動的亮點。
以好好聽FM臉書貼文舉例：
此篇文案中，第一句就將抽獎活動寫出來。後面利用列點式將活動資訊清楚的表達出來。
三、商品文案
商品文案的主軸是在介紹商品，通常商品的文案會強調「商品痛點」、「產品特點」，藉此塑造自己的「獨特性」，讓觀眾下單購買。
文案中強調「無加糖、酥脆、台灣水果」，提出它產品獨有的特色。除此之外，也提供了更多附加價值「免切免洗、常溫久放、重量輕巧」。
最後CTA：附上門市查詢的連結，讓受眾找到實體店面去購買。
四、SEO文案
SEO文案可以指任何網站文章，除了寫給想獲取資訊的人看，也寫給搜尋引擎看。有好的SEO，你的文章更容易會被搜尋引擎找到，一篇SEO文案注重的是：「有價值、關鍵字輸入、獨特原創」。
（一）有價值
內容必須有價值，並且文字使用淺白，內容也盡可能獨特原創。
（二）關鍵字輸入
將自己文章的關鍵字置入標題，並且適度使用在文章中，提升被搜索到的機率
除了以上這兩點，文章也要進行語法上的設定，設定好H1、H2，有外部與內部的連結，目的是讓使用者的體驗感受良好。
五、總結
依據不同的目的、不同的內容，寫出不同的文案。而每一種文案，都具有不同的強調重點，只要將重點放對，就能讓自己的行銷有更好的成效！
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