時代的變遷，網路的普及，加速了社會進步，再加上深受疫情的影響，許多公司不得不進行數位轉型，紛紛從傳統實體的戰場，轉移到網路上去。但也因為各行各業的加入，網路世界的資訊傳達瞬息萬變，每一秒鐘都會有數千個資訊在網路上傳遞，因此企業主在網路上要抓住核心顧客的目光，是一件需要多花心力的事情。根據研究報導指出，比起看文字，更多人人喜歡看圖片；比起看圖片，更多人喜歡看影片，不難想像，當你在休閒、放空時候，肯定是會在社群媒體上閱讀資訊吧？而停留自己時間最久的肯定屬於影音莫屬。
影音行銷的崛起
影音行銷常被歸類在網路行銷中的內容行銷，因為製作困難也急需天份，因此一直佔有一席之地，根據美國互動廣告協會(IAB)在2022所發表的2021全球廣告支出調查顯示，影音廣告的收益在2021年相較於去年已經成長了49%，已經來到390億美元，預計2022年結束會在增長26%，達到492億美元，而其中又以網路影音媒體為最大宗。這些數據很明顯地顯示，現在網路的使用者，更容易受到高吸引眼球的內容影響，像這樣的行為改變，使得品牌不得不加入影音的市場裡，其中又因為TikTok的崛起，讓整個影音市場帶來更新的樣貌，常常一不小心就看了好幾個小時，這短影音的風潮讓年輕族群為之瘋狂，若品牌產品是針對18歲以下的年輕族群的話，那麼短影片會是你的品牌重點之所在，倘若你的品牌是屬於比較中高年齡層的商品，或許稍微長一點、實用性高一點的影片會是不錯的方向。
資料來源：iab官網
執行影片行銷先確定目的
說起影音行銷，事實上有很多種不同的方式來製作影片，有人聲音、沒有人聲音、有人物出現、沒有人物出現…等等，拍攝一支影片的眉角有很多，但究竟要做怎麼樣的影片，才會適合我的品牌呢？首先要先針對自己品牌的產品屬性為出發點，想像一下，想要達成的目的、曝光地點為何，再來選擇要拍攝怎麼樣的影片才會比較順利。好比說，休閒娛樂相關的產業，著重的重點就在於實際體驗，而3C電子相關的產業，影片著重在於功能、形象這類型比較適合。
三種產業影音行銷的案例解析
以下整理了三種產業，同時針對不同種拍攝手法的影音類型提供讀者參考。
影音行銷範例一：鴻順船運
鴻運船運，主要是以休閒旅遊觀光為主要服務項目，2020年花費數百萬改造了一艘客船「夏日之夢」，是目前馬祖唯一遊艇規格下的客船。
像這種休閒旅遊為重的產業，人們最在乎的就是實際上的體驗感受，對於一個剛開始、全新的企業來說，這樣的客觀形象就會非常重要，交通工具更是如此，對於安全、設備上的考量絕對是能否到訪的重點，因此特別拍攝一支休閒服務的形象介紹影片，不但可以增加消費者前往意願，還可以大幅的增加品牌的形象。此外對於觀光休閒的業者來說，找一些知名網紅、KOL到府上實際體驗、開箱，也是一個還不錯的推廣方式。
影音行銷範例二：大安工研
事實上大安工研另外一個比較多人知道的名字是工研酢，主要是販售調味品為主的老字號公司，在各大超商、超市皆可以看到他們家的產品。
雖然他們是販售調味料為主的廠商，但事實上近期開始擴展新的事業線，比較少人知道的是他們也有生產「養生納豆」這項產品。因為飲食習慣的不同，對於納豆這項產品來說，是多數台灣人不能接受的食品之一，但對於愛好者來說可以說是每天都要來上一口的食材，據說最經典的吃法是日式醬油、生雞蛋加上芥末，但對於初嘗試的人來說，這樣吃法太過於刺激，因此他們選用教學食譜的方式來拍攝影片，直接說明有哪些吃法可以讓初次嘗試的人享受納豆的口感，像這樣的方式也是一個推廣產品的好影音行銷方式。
影音行銷範例三：藍光生物科技
藍光生物科技是專門製作高級生物儀器的公司，超過15年的研發經驗，產品觸及世界各地。
像這樣的高科技產業，很明確主要服務對象一定是醫療相關公司、學校組織等地方，這類公司行銷上的重點相較於上述其他範例，是屬於比較嚴謹、高度專業性質的樣貌，因此拍攝影片的手法必須要有專業性、科技性，音樂跟場景的切換也必須要更為專業、多元，才能讓目標客群更能知道產品的特性。
以上就是這次的分享，影音行銷的重點在於要讓人更吸晴、有耐心的看下去，若是那種又長又沒重點的介紹影片，很容易就會讓人快轉或者是跳出的。若對於影片行銷上有想要瞭解更多的資訊，非常歡迎直接聯絡我們，將有專業的行銷顧問為您量身定做，最適合您品牌的影音行銷影片。
看更多短影音文章教學
【自媒體行銷】2023-2024年短影音大逆襲，商業潛力勢不可擋
我是Sana，你的自媒體教練，學習更多拍攝技巧
想持續學習社群短影音、手機攝影技巧、自媒體行銷，追蹤羊角影像新媒體
羊角影像新媒體｜短影音帳號營運專家
