隨著科技進步，雖然方便許多，但忙碌的生活面對選擇性多樣的通訊軟體，卻會讓原本的規劃和時間分配開始變得零碎，幾乎沒有完整的時間可以去享受長時間的影音內容，而這也是我們正經歷的「碎片化」世代。不僅資訊、時間被碎片化了，人類逐年下降的注意力也面臨這項問題，開始沒耐心等待長影片慢慢鋪陳，而短影音卻能在短時間內傳遞重點並成功給予大眾快感，同時還可以導入廣告資訊，為品牌企業達到宣傳效果，這正是短影音崛起的關鍵所在。

Table of Contents

一、長影音的流量衰退

新媒體時代來臨，觀眾的閱聽模式會不斷受到流行趨勢改變，近期不少Youtuber都陸續宣布停更，網紅Joeman也發布影片表示自己頻道的流量跟去年相比，掉了4成到6成，這也引發外界討論：「長影音真的比不上短影音了嗎？」

資料來源：https://youtu.be/_gvGQCaBPN0?si=M4uy9tXUbPUb3n3S

2021年9月，TikTok就宣布平台的活躍使用者已突破10億人，接著Facebook 、Instagram 、YouTube也相繼推出短影音相關服務，此時已能確立「短影音」逐漸成為趨勢。另外，根據YouTube官方數據顯示，2020年YouTube觀看數，只有1成多來自shorts，而在2022年時，有57%的YouTube觀看數來自shorts，且Shorts每日平均觀看數已超過300億次，由此可見，台灣用戶Shorts的觀看率，已經超過長影音。

二、短影音趨勢與其發展

2016年，微軟團隊研究調查指出，人類的平均注意力從2000年的12秒縮短到僅剩8秒，甚至比金魚少1秒，為抓住大眾的注意力，廣告必須要在60秒內表現出重點，許多品牌企業看準短影音低成本、低門檻且篇幅短、節奏明快的特性，期許其能為自己帶來最高的商業效益，因而帶動短影音的崛起。

透過HubSpot 2023年行銷報告顯示，社群媒體營銷人員最傾向使用短影音作為他們傳遞資訊的方式。

資料來源：https://blog.hubspot.com/marketing/hubspot-blog-social-media-marketing-report

報告指出，短影音相比其他類別達到最高的投資報酬率，33%的行銷人對其的投資超過其他類型的影片；58%的行銷人甚至計畫增加投資，而32%的人將繼續投資相同金額，壓倒性的比率證明品牌看見其中的機會。短影音能快速宣傳一樣商品，這便是現今行銷人正鎖定的商機。

三、多平台的行銷分析報告

（一）行銷分析報告一：TikTok

根據TikTok官方調查，有高達92%用戶表示，是因為平台推播促使他們進行消費行動；其中72%的用戶表示，是因為TikTok創作者的推薦，才讓他們採取線下消費行動，儘管許多消費者是因為影片而產生購買行為，但消費者最終完成結帳購物的位置基本上都是在平台外進行的，另外TikTok允許企業在其個人資料放置鏈接，能將受眾引導至他們的 Instagram 或 YouTube 等帳號，成為品牌導流的關鍵，由此可見，透過短影音推播，高機率能為企業帶來效益。

資料來源：https://www.wavenet.com.tw/2022/07/短影音行銷-崛起/

（二）行銷分析報告二：YouTube

創作者基本上在YouTube發布Shorts時，會和長影音的內容作結合，像是發布預告或剪輯片中精華、花絮，以此作為長影音和頻道本身的導流，讓受眾願意將注意力轉移至整支影片，更深入了解該創作者或其創作內容，甚至按下訂閱並成為粉絲。

以黃氏兄弟為例，他們的頻道以日常、整人、有趣企劃為主，在shorts中，他們拍攝許多創作者間的互動遊戲，快節奏的剪接和特色音效，在一分鐘內就達到娛樂效果。透過篩選器觀察黃氏兄弟的頻道影片熱度，發現今年熱門影片上榜的前十名全是shorts，且近期長影音的觀看數大約落在15～30萬左右，但shorts卻有15～60萬甚至破百萬的好成績，可見短影音已成為黃氏兄弟頻道的熱門趨勢。

（三）行銷分析報告三：Instagram

IG reels的行銷趨勢就更加的廣泛，舉例最為熱門的三個行銷策略：

1.簡短的案例分享、教育精華，可以提升個人品牌知名度。

2.KOL使用短影片做品牌商品的開箱，再導流至商品連結供受眾選購，達到新品的曝光，同時也能傳遞出品牌的定位。

3.HashTag挑戰帶動品牌聲量擴散，透過社群媒體病毒式的轉發、擴散，成功得到參與度也同時提高知名度。

以Samsung為例，為宣傳Galaxy S22這款新機時，募集粉絲使用此款手機拍攝並發文標記#MakeNightsEpic，此項全球性活動大幅增加粉絲對品牌的購買意願，而品牌回想度也提升許多，顯示出Samsung成功透過短影音易擴散的趨勢達到行銷目標，帶動潛在商機。

四、短影音大逆襲，商業潛力勢不可擋

短影音行銷崛起，其帶來的效益令人矚目，各平台看準短影音帶來的商機，不斷將平台的商店功能加以優化，包括線上虛擬商店、嵌入連結功能等，成功為品牌企業商品引流，這也使消費者逐漸能透過短影音的推播，在平台上得到完善的消費體驗，因而產生更多的消費行為。

資料來源：https://www.wavenet.com.tw/2022/07/短影音行銷-崛起/

總而言之，短影音時代來臨，其發展機會無可限量，人人都有機會利用短影音快速曝光。在設計短影音內容時，可以優先考量不同平台受眾的偏好、觀看影片的特性來選擇發佈的平台，品牌企業若想吸引消費者，除了需要創意和獨特性，更需要有好的廣告投放策略和媒體策畫能力，才能將影片更快推播給受眾，只要能夠針對想傳遞的內容即時調整短影音的行銷活動，都有機會得到亮眼的成效，創造低成本、高流量的社群效益！

以上就是這次的分享，羊角影像深耕新媒體產業多年，擁有豐富的影像行銷經驗，協助30家以上的品牌單位，成功製作超過500支短影音，發佈至今，創造無數破萬爆款作品，累積超過500萬的流量，為客戶帶來3成以上的真實業績成長。羊角新媒體以全案代營運為核心業務，自有攝影棚和專業團隊，從腳本到短影音製作、廣告投放甚至帳號營運管理，我們都能夠全權包辦，另有專業顧問，一對一協助您找出帳號定位，開創新商機，以及免費培訓課程，不藏私的提供給您最實用的乾貨內容。若對於短影音全案代營運有想要瞭解更多的資訊，非常歡迎直接聯絡我們，我們立志成為您多元行銷路上的好夥伴！